学院奖2019秋季征集活动：贤哥食品命题策略单
命题单位
广州市特贤食品有限公司
品牌名称
“贤哥”食品
品牌调性
休闲、快乐、有趣、有爱（LOVE）
品牌目标
打造成为年轻人喜欢的休闲食品品牌
产品名称
辣条、盐焗鸡蛋、魔芋素毛肚、台式烤肠
广告主题
贤哥相伴，无LOVE不欢!
传播/营销目标
1.让目标人群充分了解贤哥食品，进一步提升知名度、美誉度。
2.为贤哥食品注入崭新、富于设计感的创意元素。
企业/产品简介
贤哥食品创办于2003年，总部位于广州，是一家集休闲食品的研发、生产和销售为一体性的综合现代化股份制企业，公司生产的“贤哥”牌系列辣条（面筋制品）、盐焗蛋、魔芋制品、烤肠制品、鱼糜制品、肉制品等产品，已发展成为国内知名品牌。
公司销售网络遍布全国大、中型卖场，同时运营天猫、京东等线上商城。
目标消费群
1.辣条、魔芋、台式烤肠：15-25岁的学生群体、白领一族。
2.盐焗鸡蛋：偏重于都市白领、年轻家庭。
主要竞争者
卫龙（辣条、魔芋）、无穷（盐焗鸡蛋）
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■短视频 ■广告文案 ■营销策划 ■综合设计
注意事项
1.所有创意须紧密围绕贤哥品牌调性展开。
2.所有创意须原创、独家并且首次提交。
3.基本元素的要求：贤哥品牌logo（金底蓝字）、品牌代言人应用的唯一性（李好）、辣条的创意设计必须针对白袋产品。
命题要求阐述
命题产品选择要求：请以辣条、盐焗鸡蛋为主打，魔芋素毛肚、台式烤肠为辅助。
【平面广告】
1.品牌主视觉海报
创意并设计符合贤哥“休闲、快乐、有趣、有爱”品牌调性的主视觉海报，必须植入品牌LOGO及广告语“贤哥相伴、无LOVE不欢”，如需表现产品则仅限本次命题指定产品。
2.产品主题海报
（1）围绕命题产品，分别结合其产品外观及属性，提炼卖点与诉求。
（2）适用生活/工作场景或热点话题，将产品使用场景与品牌调性结合。
3.节庆营销海报
融入产品使用场景，结合各类节庆、节气（如春节、端午节、中秋节、劳动节、国庆节、母亲节、感恩节、情人节及24节气等）设计主题海报。
【影视广告】
1.赋予情感诉求、故事情节，能够引起00后情感共鸣并表达贤哥品牌调性、易于传播的影视作品。
2.要求植入贤哥logo及SLogan，其中广告语可沿用（贤哥相伴，无LOVE不欢），也可全新创意，时长须适于电视播出。
【短视频】
1.围绕贤哥品牌调性，创意好玩、有趣、传播性强，适于抖音、快手等短视频平台发布的创意作品，视频时长15-60秒。
2.表现形式为真人实拍。
【广告文案】
1.针对“贤哥相伴，无LOVE不欢”广告语，进行口语化、生活化的提炼与优化。
2.基于贤哥品牌调性，提炼、创意全新的品牌Slogan及产品广告语。
3.撰写适合微信传播的长图文、微博互动话题及品牌故事。
【营销策划】
1.依据贤哥产品线及其市场环境，在核心产品及主品牌的发展方向上规划品牌策略、市场策略、传播策略及市场活动的营销方案。
2.针对双微、短视频等平台，策划相应的社会化创意传播方案。
【综合设计】
1.包装设计：
（1）围绕命题产品，结合流行热点、中国风、经典IP等元素，从而体现产品包装的年轻化、潮流化，风格不限。
（2）表现出快乐、有趣、格调感，具备一定的话题性、社会化传播属性。
（3）必要元素：贤哥logo、红唇icon、产品实物图片，品牌形象大使李好（此项可根据创意需求进行选择）。
（4）辣条产品的创意包装设计必须针对白袋产品进行创意。
2.视觉组合设计
（1）针对“贤哥相伴、无LOVE不欢”广告语，进行美术字体的再创意。
（2）创意全新的品牌广告语，并进行美术字体的创意设计。
Logo及产品图片
官方平台
官网：http://www.xgfood.com
天猫旗舰店：https://xiangesp.tmall.com/
贤哥食品官方微信
贤哥食品官方微博
